日前，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)一年一度的冰箱壓縮機(jī)行業(yè)會(huì)議在安徽合肥召開。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)、副理事長(zhǎng)王雷以及來自華意、加西貝拉、黃石東貝、廣州萬寶、錢江制冷等14家冰箱壓縮機(jī)企業(yè)共30余人參加了本次會(huì)議。本次會(huì)議由安徽美芝承辦。

壓力山大

“壓力太大。”在本次會(huì)議上，“壓力”二字被與會(huì)代表提及*多。對(duì)于冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)來說，即將過去的2015年是壓力*大的一年。無論銷量、銷售額以及單價(jià)，都難以實(shí)現(xiàn)讓人滿意的業(yè)績(jī)�！斑@么多年來，冰箱壓縮機(jī)行業(yè)一直比較頑強(qiáng)。雖然企業(yè)每年都說壓力大，但都堅(jiān)持下來了�？墒�2015年與往年不同，讓人看不到希望。”一位企業(yè)代表表示。

在這樣的行業(yè)壓力下，降價(jià)似乎成了冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的*選擇。“當(dāng)年賣200多元的產(chǎn)品，現(xiàn)在還不到100元。”一位企業(yè)代表說。而另一位企業(yè)代表則表示：“這樣的價(jià)格我只在2002、2003年左右見過，而如今我又見到了，真是讓人心驚�！薄案�(jìng)爭(zhēng)很正常，可是無序競(jìng)爭(zhēng)很痛苦。”他說。

“2013年以來，隨著與家電相關(guān)的刺激政策退出，整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)入新常態(tài)，2015年，行業(yè)形勢(shì)變得異常困難�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)說，“我從事家電行業(yè)30年以來，只遇到過兩次比較大的市場(chǎng)調(diào)整，這是第二次。上一次是從1989年開始，到1992年才有好轉(zhuǎn)的跡象。這一次，大家也應(yīng)該做好心理準(zhǔn)備，需要的時(shí)間少則兩三年，多則五六年�！�

姜風(fēng)表示，在這樣的情況下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)大調(diào)整。對(duì)于冰箱壓縮機(jī)行業(yè)的下游冰箱行業(yè)來說，調(diào)整幅度會(huì)很大。“‘家電下鄉(xiāng)’時(shí)，中國(guó)冰箱生產(chǎn)企業(yè)超過100家，經(jīng)過此輪調(diào)整，三線冰箱品牌會(huì)逐漸消失，產(chǎn)業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。冰箱壓縮機(jī)企業(yè)應(yīng)做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備�！苯�風(fēng)說。實(shí)際上，需求不足，產(chǎn)能過大，正是冰箱壓縮機(jī)行業(yè)在新常態(tài)下比別的行業(yè)更有“切膚之痛”的重要原因。

呼喚自律

更讓企業(yè)無奈的是，以往，降價(jià)后總能在銷量上看到一些效果，然而2015年，即便是降價(jià)，冰箱壓縮機(jī)也難以實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。在這樣的背景下，整個(gè)行業(yè)開始呼喚自律。

“2014年9月起，冰箱壓縮機(jī)行業(yè)開始打價(jià)格戰(zhàn)，之后企業(yè)發(fā)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)并沒有帶來銷量的增長(zhǎng)。在價(jià)格問題上，還希望大家能有底線，不能低于成本去銷售，行業(yè)才有可能實(shí)現(xiàn)健康和可持續(xù)發(fā)展�！苯�風(fēng)說，“整個(gè)冰箱行業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。未來市場(chǎng)上的剛性需求將主要集中更新需求和升級(jí)需求方面，這也要求冰箱壓縮機(jī)行業(yè)能夠提供更高水平的產(chǎn)品。如果總是陷于價(jià)格戰(zhàn)中，無疑是死路一條�！�

對(duì)此，王雷表示：“冰箱壓縮機(jī)的價(jià)格已經(jīng)夠低了，如果沒有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，不但冰箱壓縮機(jī)行業(yè)沒有發(fā)展后勁，冰箱行業(yè)的發(fā)展也必然失去支撐。”

對(duì)此，冰箱壓縮機(jī)企業(yè)都表示認(rèn)可，更有企業(yè)代表提出：“要自律，冰箱壓縮機(jī)企業(yè)應(yīng)該從源頭抓起，即應(yīng)該主動(dòng)控制產(chǎn)量。”

對(duì)于正在國(guó)際化道路上一路高歌的華意和加西貝拉來說，即便是在國(guó)際市場(chǎng)上，也感受到了自律的必要性�！拔覀兿Ｍ�，在全球冰箱壓縮機(jī)行業(yè)，也有我們應(yīng)有的地位，不能老讓人家覺得‘中國(guó)造’就是便宜的、質(zhì)量差的。不能讓人家覺得中國(guó)企業(yè)只有‘價(jià)格戰(zhàn)’，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也不能是‘曇花一現(xiàn)’。這要求我們必須自律、創(chuàng)新�！奔游髫惱�和華意壓縮總經(jīng)理朱金松說。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化和生產(chǎn)自動(dòng)化改造

在“價(jià)格戰(zhàn)”打得不亦樂乎時(shí)，一些企業(yè)已經(jīng)開始尋求調(diào)整，并找到發(fā)展思路。其中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化、加強(qiáng)生產(chǎn)線自動(dòng)化改造成為很多企業(yè)開始重視的方向。“希望在調(diào)整過程中能把產(chǎn)品提升做好�！币晃黄髽I(yè)代表說。

“目前，我們正在天津建生產(chǎn)線，用來生產(chǎn)變頻家用壓縮機(jī)�！碧旖蛩伎破湛偨�(jīng)理劉樹靜說，“我們想要用技術(shù)敲開中國(guó)客戶的大門，可是非常困難，因此要針對(duì)中國(guó)客戶的特殊需求，做成本優(yōu)化�！边�有一些規(guī)模不大的冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)表示，自己的“生路”就是做差異化產(chǎn)品。對(duì)此，姜風(fēng)表示認(rèn)可，她說，現(xiàn)在冷柜、酒柜還有一些創(chuàng)新型產(chǎn)品市場(chǎng)都有所增長(zhǎng)，這些都是冰箱壓縮機(jī)企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的機(jī)會(huì)。

另外，還有一些企業(yè)強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)生產(chǎn)線自動(dòng)化改造。GMCC總經(jīng)理向衛(wèi)民表示，自2011年以后，GMCC就沒有進(jìn)行過生產(chǎn)線的擴(kuò)張�！疤嵘�現(xiàn)有生產(chǎn)線的效率，是制造升級(jí)的一個(gè)方面。”向衛(wèi)民說。

姜風(fēng)表示，目前，市場(chǎng)未見好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)形勢(shì)還遠(yuǎn)未探底。市場(chǎng)有效需求不足，大家都在進(jìn)行產(chǎn)能控制�！艾F(xiàn)在是‘?dāng)D泡沫’時(shí)期，在去產(chǎn)能化，雖然這個(gè)過程很痛苦，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但要理性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要把注意力放在把控產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步和管理效率的提升上。中小企業(yè)要注重產(chǎn)品差異化的發(fā)展�！苯�風(fēng)說，“我們需要共同努力，來維持良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”